Συγγραφή preheader

Η γραμμή θέματος λαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος της προσοχής, αλλά το preheader είναι το σύντομο κείμενο προεπισκόπησης που εμφανίζεται ακριβώς δίπλα της στα εισερχόμενα. Οι περισσότεροι mail clients το εμφανίζουν ως γκρι απόσπασμα μετά τη γραμμή θέματος, πριν η επαφή ανοίξει το email.

Εάν αφήσετε το preheader κενό, ο mail client ανακτά το πρώτο αναγνώσιμο κείμενο από το μήνυμά σας. Αυτό είναι συνήθως κάτι μη χρήσιμο όπως "Δείτε αυτό το email στο πρόγραμμα περιήγησής σας", σύνδεσμος πλοήγησης ή ετικέτα alt εικόνας. Ο ορισμός σκόπιμου preheader χρειάζεται περίπου 30 δευτερόλεπτα και αυξάνει ουσιαστικά τις πιθανότητες ανοίγματος του email σας.

Για τι χρησιμεύει το preheader

Σκεφτείτε το preheader ως δεύτερη γραμμή θέματος. Η γραμμή θέματος τραβά την προσοχή· το preheader δίνει στον αναγνώστη λόγο να ενεργήσει σε αυτήν την προσοχή. Μαζί σχηματίζουν την πρώτη εντύπωση που κάνει το email σας.

Ένα καλό preheader κάνει ένα από τρία πράγματα:

• Προσθέτει πλαίσιο που παρέλειψε η γραμμή θέματος.
• Δηλώνει την αξία ή προσφορά απευθείας.
• Περιλαμβάνει σύντομο call to action.

Αυτό που δεν πρέπει να κάνει είναι να επαναλαμβάνει τη γραμμή θέματος λέξη προς λέξη. Εάν η γραμμή θέματος λέει "Η παραγγελία σας έχει αποσταλεί", ένα preheader που λέει "Η παραγγελία σας έχει αποσταλεί" σπαταλά εντελώς τον χώρο. Αντ' αυτού, προσθέστε κάτι νέο: "Εκτιμώμενη παράδοση: Πέμπτη. Παρακολουθήστε το δέμα σας εδώ."

Πόσο μακρύ πρέπει να είναι το preheader;

Κρατήστε το preheader μεταξύ 40 και 130 χαρακτήρων. Οι περισσότεροι mail clients εμφανίζουν περίπου 40 έως 90 χαρακτήρες στην προβολή εισερχομένων πριν κόψουν, ανάλογα με το μέγεθος οθόνης και τη συσκευή. Το πεδίο preheader του Flexmail δέχεται έως 150 χαρακτήρες.

Βάλτε τις πιο σημαντικές πληροφορίες πρώτα. Ένα preheader που ανοίγει με έκπτωση ή προθεσμία αποδίδει καλά ακόμα και όταν κόβεται. Ένα που θάβει το βασικό σημείο στο τέλος συχνά δεν το κάνει.

Πώς να ορίσετε preheader στο Flexmail

Ορίζετε το preheader στο πρώτο βήμα του οδηγού καμπάνιας, ακριβώς κάτω από το πεδίο γραμμής θέματος.

1. Ανοίξτε τον οδηγό καμπάνιας και μεταβείτε στο βήμα 1.
2. Βρείτε το πεδίο Preheader κάτω από τη γραμμή θέματος.
3. Πληκτρολογήστε το κείμενο preheader σας. Το πεδίο δέχεται έως 150 χαρακτήρες.
4. Συνεχίστε στο επόμενο βήμα ως συνήθως.

Συμβουλή υποστήριξης Μπορείτε να χρησιμοποιείτε placeholders εξατομίκευσης στο preheader σας με τον ίδιο τρόπο που θα τα χρησιμοποιούσατε σε γραμμή θέματος. Προσθέστε #firstname# για να συμπεριλάβετε το μικρό όνομα κάθε επαφής. Δείτε "Εξατομίκευση γραμμής θέματος" για την πλήρη λίστα διαθέσιμων placeholders.

Παραδείγματα

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα του πώς γραμμή θέματος και preheader μπορούν να λειτουργούν μαζί:

Γραμμή θέματος

Preheader

Η παραγγελία σας έχει αποσταλεί

Εκτιμώμενη παράδοση: Πέμπτη. Παρακολουθήστε την εδώ.

Νέα συλλογή: καλοκαιρινά απαραίτητα

Δωρεάν αποστολή σε όλες τις παραγγελίες αυτή την εβδομάδα.

Η μηνιαία αναφορά σας είναι έτοιμη

Ποσοστά ανοίγματος αυξήθηκαν 12% σε σύγκριση με τον προηγούμενο μήνα.

Webinar αυτή την Πέμπτη: αναπτύξτε τη λίστα σας

Εγγραφείτε τώρα. 47 θέσεις απομένουν.

Σοφία, η αποκλειστική προσφορά σας είναι εντός

20% έκπτωση, ισχύει έως την Κυριακή τα μεσάνυχτα.

Συνηθισμένα λάθη που πρέπει να αποφύγετε

• Αφήσετε το preheader κενό. Ο mail client θα ανακτήσει το πρώτο αναγνώσιμο κείμενο από το μήνυμά σας, κάτι που σπάνια θα επιλέγατε εσείς.
• Επαναλαμβάνετε τη γραμμή θέματος. Αυτό σπαταλά τον χώρο. Δώστε στην επαφή νέο λόγο να ανοίξει.
• Γράψετε preheader που είναι πολύ σύντομο. Ένα preheader κάτω των 30 χαρακτήρων θα συμπληρωθεί με τυχαίο κείμενο από το email σας από τους περισσότερους clients. Στοχεύστε τουλάχιστον 40 χαρακτήρες.
• Βάλετε κείμενο διαγραφής ή νομικό κείμενο στην πολύ κορυφή του σώματος email σας. Ορισμένοι αποστολείς το κάνουν αυτό, και τότε εμφανίζεται ως preheader. Μετακινήστε αυτό το κείμενο χαμηλότερα στο email.

Επόμενα βήματα

• Δείτε "Τι αποτελεί μια καλή γραμμή θέματος;" για καθοδήγηση σχετικά με τη συγγραφή γραμμών θέματος που λειτουργούν καλά μαζί με το preheader.
• Δείτε "Χρήση της γεννήτριας AI γραμμής θέματος και preheader" για να ζητήσετε από το Flexmail να προτείνει συνδυασμούς γραμμής θέματος και preheader βάσει του περιεχομένου email σας.
• Ρυθμίστε AB test στην επόμενη καμπάνια σας για να συγκρίνετε δύο συνδυασμούς γραμμής θέματος και preheader και να μετρήσετε ποιος λαμβάνει περισσότερα ανοίγματα.