Βέλτιστες πρακτικές landing page
Ένα landing page επεκτείνει τη συνομιλία που ξεκίνησε στο email σας. Όταν γίνεται σωστά, δίνει στους ενδιαφερόμενους αναγνώστες ακριβώς αυτό για το οποίο ήρθαν, τους καθοδηγεί σε σαφή ενέργεια και τους αφήνει με θετική εντύπωση για το brand σας.
Κρατήστε το email ελαφρύ, το landing page βαθύ
Ο όλος σκοπός ενός landing page είναι να επιτρέπει στο email σας να παραμένει εστιασμένο. Το email δελεάζει· το landing page παραδίδει. Μην επαναλαμβάνετε ολόκληρο το email στο landing page — συνεχίστε από εκεί που σταμάτησε το email και δώστε στον αναγνώστη αυτό για το οποίο έκανε κλικ.
Εάν το email σας αναφέρει τρία προϊόντα, κάθε landing page πρέπει να αφορά ένα από αυτά. Ένα θέμα, μία σελίδα, μία εστίαση.
Κάντε το εύκολο να σαρωθεί
Οι περισσότεροι επισκέπτες αφιερώνουν λιγότερο από 30 δευτερόλεπτα σε landing page πριν αποφασίσουν εάν θα μείνουν. Δομήστε το περιεχόμενο ώστε το βασικό μήνυμα να είναι αμέσως ορατό — πριν απαιτηθεί οποιαδήποτε κύλιση. Χρησιμοποιήστε σύντομες παραγράφους, σαφείς επικεφαλίδες και κουκκίδες για λίστες. Τοποθετήστε την παρότρυνση για δράση στη δίπλα ορατή περιοχή.
Μία σαφής παρότρυνση για δράση
Κάθε landing page πρέπει να έχει μία κύρια ενέργεια που θέλετε ο επισκέπτης να κάνει — εγγραφή, λήψη, καταχώριση, αγορά, επικοινωνία. Πολλαπλές ανταγωνιστικές παροτρύνσεις για δράση αραιώνουν η μία την αποτελεσματικότητα της άλλης. Σχεδιάστε τη σελίδα ώστε το μάτι να οδηγείται φυσικά σε αυτή τη μία ενέργεια.
Το κείμενο του κουμπιού έχει σημασία. "Κατεβάστε τον οδηγό" είναι πιο ελκυστικό από "Υποβολή". "Εγγραφείτε τώρα, δωρεάν" είναι πιο σαφές από "Κάντε κλικ εδώ".
Ταιριάξτε με την εμπειρία email
Όταν μια επαφή κάνει κλικ από το email σας στο landing page σας, η εμπειρία πρέπει να αισθάνεται συνεχής — ίδιο οπτικό στυλ, ίδιος τόνος, ίδιο θέμα. Ο builder landing page του Flexmail χρησιμοποιεί παρόμοια εργαλεία με τον email builder σας, κάτι που κάνει εύκολη την αντιστοίχιση χρωμάτων, γραμματοσειρών και στυλ διάταξης.
Χρησιμοποιήστε παρακολούθηση συνδέσμων και ενδιαφέροντα
Επισημάνετε τον σύνδεσμο προς το landing page σας στο email με ένα ενδιαφέρον. Κάθε επαφή που κάνει κλικ εγγράφεται αυτόματα σε αυτό το ενδιαφέρον — που σημαίνει ότι η επόμενη καμπάνια σας μπορεί να στοχεύει ειδικά τους ανθρώπους που έδειξαν αρκετό ενδιαφέρον για να κάνουν κλικ. Με την πάροδο του χρόνου, αυτό χτίζει λεπτομερή εικόνα του τι βρίσκει σχετικό κάθε επαφή.
Συνδέστε landing pages με φόρμες ή έρευνες
Ένα landing page είναι φυσικό μέρος για να συμπεριλάβετε φόρμα παρότρυνσης για δράση — εγγραφή εκδήλωσης, σχόλια προϊόντος,
αίτημα επικοινωνίας. Αντί να στέλνετε επαφές σε εξωτερική σελίδα, κρατήστε τα πάντα μέσα στο Flexmail ώστε οι απαντήσεις να συνδέονται αυτόματα με την εγγραφή επαφής τους.
Συμβουλές για προχωρημένους
- Μετά την αποστολή καμπάνιας με σύνδεσμο landing page, ελέγξτε την αναφορά παρακολούθησης συνδέσμων για να δείτε πόσες επαφές έκαναν κλικ σε σύγκριση με πόσες άνοιξαν το email. Υψηλό ποσοστό ανοίγματος με χαμηλό ποσοστό κλικ υποδηλώνει ότι η υπόσχεση landing page στο email δεν ήταν αρκετά ελκυστική. Υψηλό ποσοστό κλικ με χαμηλή συμπλήρωση φόρμας υποδηλώνει ότι η ίδια η σελίδα χρειάζεται δουλειά.
- Αποφύγετε να στέλνετε επαφές στην αρχική σελίδα σας ως landing page. Μια αρχική σελίδα είναι σχεδιασμένη για όλους και βελτιστοποιημένη για τίποτα συγκεκριμένο. Ένα αποκλειστικό landing page είναι βελτιστοποιημένο για μία ενέργεια από ένα κοινό.
- Κρατήστε το κείμενο landing page συντομότερο από όσο νομίζετε ότι χρειάζεται. Οι ενδιαφερόμενοι αναγνώστες κάνουν κύλιση· οι αδιάφοροι φεύγουν. Ξεκινήστε με το συμπέρασμα, μετά στηρίξτε το.
- Επανεξετάστε τα landing pages πριν τα επαναχρησιμοποιήσετε σε νέα καμπάνια. Ξεπερασμένες λεπτομέρειες — η ημερομηνία εκδήλωσης του προηγούμενου χρόνου, παλαιό όνομα προϊόντος — υπονομεύουν την αξιοπιστία.
Επόμενα βήματα
- Δείτε 'Δημιουργία landing page' για οδηγίες ρύθμισης και παραμετροποίησης.
- Δείτε 'Σύνδεση με φόρμες, έρευνες και landing pages' για προσθήκη συνδέσμου landing page σε καμπάνια.
- Δείτε 'Χρήση ενδιαφερόντων' για να κατανοήσετε πώς λειτουργεί η αντιστοίχιση ενδιαφερόντων μέσω παρακολούθησης συνδέσμων.
Σχετικά άρθρα
Αναζητάτε περισσότερη έμπνευση;
- Πώς να κάνετε επισκέπτες στον ιστότοπό σας; Συμβουλές για teasers
- Λειτουργικοί έναντι συναισθηματικών συνδέσμων
Πώς μπορώ να εφαρμόσω αυτό στον λογαριασμό μου;
- Δημιουργία landing page
- Σύνδεση landing page με μήνυμα
- Ενεργοποίηση και διαχείριση παρακολούθησης συνδέσμων
Θέλω να μάθω περισσότερα για αυτό