Προσθήκη κουμπιού κλήσης σε δράση (CTA)

Ένα κουμπί κλήσης σε δράση (CTA) είναι ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία σε ένα marketing email. Κατευθύνει τους αναγνώστες να κάνουν ένα συγκεκριμένο επόμενο βήμα: να επισκεφτούν μια σελίδα, να εγγραφούν σε μια εκδήλωση, να κατεβάσουν ένα αρχείο ή να διεκδικήσουν μια προσφορά. Ένα καλοσχεδιασμένο κουμπί ξεχωρίζει οπτικά και κάνει την επιθυμητή ενέργεια προφανή.

Email builder

1. Στον πίνακα Στοιχεία στα αριστερά, βρείτε το στοιχείο Κουμπί.

2. Σύρτε το στον καμβά μέσα σε μια στήλη δομής.

   

3. Κάντε κλικ στο κουμπί στον καμβά για να ανοίξετε τις ρυθμίσεις του.

4. Εισαγάγετε την ετικέτα του κουμπιού — κρατήστε την σύντομη και προσανατολισμένη στην ενέργεια. Παραδείγματα: "Εγγραφή τώρα", "Κατεβάστε τον οδηγό", "Δείτε την προσφορά".

5. Στον δεξιό πίνακα, προσθέστε έναν σύνδεσμο με την URL προορισμού ή επιλέξτε τον τύπο συνδέσμου.

6. Κάτω από αυτό μπορείτε να προσαρμόσετε το στυλ του κουμπιού: χρώμα φόντου, χρώμα κειμένου, γραμματοσειρά, εσοχή, ακτίνα περιγράμματος και στοίχιση.

Συμβουλή υποστήριξης Χρησιμοποιήστε ένα χρώμα κουμπιού και χρώμα φόντου κουμπιού που αντιτίθεται σαφώς με το χρώμα φόντου του περιεχομένου σας. Τα χρώματα του Brand kit σας είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης· επαληθεύστε ότι υπάρχει επαρκής αντίθεση μεταξύ του κουμπιού, του κειμένου του και του φόντου πίσω από αυτό.

Πρότυπο Οδηγού

1. Προσθέστε ή επεξεργαστείτε ένα άρθρο
2. Μετακινηθείτε προς τα κάτω στην ενότητα CTA
3. Εισαγάγετε το κείμενο του κουμπιού (όνομα συνδέσμου) και την URL προορισμού. Χρησιμοποιήστε τα εικονίδια δίπλα στο πεδίο συνδέσμου για να αλλάξετε τον τύπο συνδέσμου.

Ανάλογα με το επιλεγμένο πρότυπο, θα βρείτε είτε ρυθμίσεις για να αλλάξετε τα χρώματα του μεμονωμένου κουμπιού, είτε μπορείτε να ορίσετε τα χρώματα του κουμπιού καθολικά στο κάτω μέρος του προτύπου στην ενότητα Διάταξη.

HTML Editor

Ο HTML editor δεν διαθέτει ειδικό στοιχείο κουμπιού. Για να δημιουργήσετε ένα CTA σε στυλ κουμπιού μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την προβολή πηγαίου κώδικα HTML για να προσθέσετε ένα κουμπί βασισμένο σε πίνακα, ή να ανεβάσετε μια εικόνα κουμπιού και να προσθέσετε έναν σύνδεσμο σε αυτήν. Για σωστά μορφοποιημένα κουμπιά χωρίς να γράφετε HTML, ο Email builder είναι η πιο πρακτική επιλογή.

Συγγραφή αποτελεσματικού κειμένου CTA

• Ξεκινήστε με ρήμα: "Κατεβάστε", "Εγγραφείτε", "Δείτε", "Ξεκινήστε".
• "Δείτε τη φθινοπωρινή συλλογή" αποδίδει καλύτερα από "Κάντε κλικ εδώ" — η εξειδίκευση οδηγεί σε υψηλότερα ποσοστά κλικ.
• Κρατήστε το σύντομο — στοχεύστε σε 2 έως 5 λέξεις.
• Αντιστοιχίστε το κείμενο του κουμπιού με αυτό που συμβαίνει στη σελίδα προορισμού. Μην υπόσχεστε "Κατεβάστε τώρα" εάν ο σύνδεσμος οδηγεί σε σελίδα προϊόντος.

Συμβουλές επαγγελματιών

• Ένα κύριο CTA ανά email αποδίδει καλύτερα από πολλά ανταγωνιστικά κουμπιά. Εάν χρειάζεστε δευτερεύοντες συνδέσμους, χρησιμοποιήστε συνδέσμους κειμένου αντί για επιπλέον κουμπιά.
• Τοποθετήστε το κύριο CTA σας πάνω από το "fold" εάν είναι δυνατόν — οι αναγνώστες θα πρέπει να το βλέπουν χωρίς κύλιση.
• Στον Email builder, χρησιμοποιήστε την προεπισκόπηση κινητού για να επιβεβαιώσετε ότι το κουμπί σας είναι αρκετά μεγάλο για να το πατήσει κανείς άνετα σε μικρή οθόνη. Ένα ελάχιστο συνολικό ύψος 44px είναι καλός στόχος.

Συνηθισμένα λάθη που πρέπει να αποφύγετε

• Ασαφές κείμενο κουμπιού όπως "Κάντε κλικ εδώ" ή "Μάθετε περισσότερα" — αυτά δεν δίνουν στον αναγνώστη κανένα λόγο να κάνει κλικ. Πάντα περιγράφετε την ενέργεια και το αποτέλεσμα.
• Χρήση χρώματος κουμπιού πολύ παρόμοιου με το φόντο email. Κουμπιά με χαμηλή αντίθεση δεν παρατηρούνται, ειδικά σε κινητά.
• Πάρα πολλά κουμπιά CTA που ανταγωνίζονται για την προσοχή. Δώστε προτεραιότητα σε μία σαφή κύρια ενέργεια ανά email.

Επόμενα βήματα

• Δείτε το "Προσθήκη συνδέσμου" για όλους τους διαθέσιμους τύπους συνδέσμων που μπορείτε να αντιστοιχίσετε σε ένα κουμπί.
• Δείτε "Παρακολούθηση συνδέσμων" για το πώς να παρακολουθείτε τα κλικ κουμπιών στις αναφορές καμπάνιας.
• Δείτε "Λειτουργικοί έναντι συναισθηματικών συνδέσμων" στις Βέλτιστες πρακτικές για καθοδήγηση σχετικά με τη στρατηγική CTA.